2016 год ещё не закончился, однако основные тренды уже видны даже простым интернет-маркетологам. Представители же международной медиа-сети Carat составили свой прогноз, который не сильно разошелся с реальностью, ещё в марте. Тогда же эти эксперты решили сделать предсказание и на 2017 год, так как глобальных изменений рынка не предвидится.
2016 год ещё не закончился, однако основные тренды уже видны даже простым интернет-маркетологам. Представители же международной медиа-сети Carat составили свой прогноз, который не сильно разошелся с реальностью, ещё в марте. Тогда же эти эксперты решили сделать предсказание и на 2017 год, так как глобальных изменений рынка не предвидится.
Общий обзор отраслей
В 2017 году имеющийся тренд к росту рекламных бюджетов сохранится и, по сравнению с прошедшим мартом, они увеличатся на 4,5%. При этом стагнация отдельных медиаисточников и развитие других также сохранится.
Аутсайдером эксперты Carat считают рекламу в газетах. Её объём в денежном выражении сократится примерно на 4,1%. Это обусловлено общей тенденцией к отказу от печатных источников актуальной информации в пользу цифровых. Об этом не говорится в отчете, но очевидно, что аудитория, читающая газеты, постепенно стареет. Как результат, некоторым компаниям этот инструмент рекламы и вовсе перестанет быть интересен.
Журналы также потеряют в популярности среди маркетологов и рекламистов. Однако падение здесь будет несколько менее заметное — всего 1,1%.
Практически незаметный рост покажет радио. Эксперты считают, что бюджеты на рекламу в эфире станций вырастут примерно на 0,7%.
Телеканалы привлекут на 2,9% больше денег, наружная реклама — на 3,8%, телевидение и кино — на 5% ровно.
Основным же драйвером роста индустрии станет Digital среда. В неё будут инвестировать на 13,6% больше средств, чем на март 2016 года. Общая же доля бюджетов, которую привлекут цифровые источники составит 29%. В денежном выражении это примерно 161 млрд. долларов.
Что произойдёт в Digital-среде
Так как индустрия Digital-рекламы многогранна, имеет смысл рассмотреть и прогнозы Carat по отдельным инструментам. Здесь также есть свои аутсайдеры. Разница лишь в том, что даже самый «непривлекательный» для рекламодателей источник привлечения клиентов — баннерная реклама — получит на 8,7% больше доходов, чем ранее.
Эксперты Carat видят большое будущее за рынком видеомаркетинга. В 2017 году рекламодатели потратят на 31,2% больше денег, чем в предыдущем периоде, на прероллы, in-stream и in-video размещения. Это сулит значительные доходы создателям медиаконтента.
Примерно такой же результат, а именно — рост в 30,1%, покажет реклама на мобильных платформах. Там особой популярностью пользуются контекстные объявления, нативные размещения и встроенная в приложения реклама от ведущих медиасетей.
Социальные медиа вырастут лишь на 25,2%. Это отставание от лидеров Digital-среды может быть обусловлено отсутствием большого количества громких международных событий, которые приковывают пользователей сетей к экранам мониторов. Вряд ли этот рынок когда-либо совсем исчерпает себя.
Контекстная реклама привлечёт на 10,3% больше бюджетов, чем ранее. Учитывая, что этот инструмент стал уже традиционным для продвижения сайтов, товаров и услуг, это неплохой результат.