Вирусный маркетинг — тренд последнего десятилетия, который связан с развитием социальных сетей и распространением широкополосного интернета в России. Alpa Consulting знает, как использовать этот сложный инструмент во благо своих клиентов и улучшения результатов их деятельности.
Вирусным называется то рекламное сообщение, которое распространяется с минимальным участием его создателя либо вообще без сторонней помощи. Главные сложности как раз и заключаются в создании такого материала, которым люди будут делиться друг с другом безвозмездно.
Грамотный вирусный маркетинг на первых этапах даёт увеличение количества упоминаний о компании в сети. В дальнейшем это идёт на пользу её узнаваемости, посещениям сайта и, как результат, уровню продаж.
Нюансы вирусного маркетинга
Для запуска вирусной кампании в интернете необходимо само сообщение или материал, который будет распространяться. Чтобы это происходило без участия рекламодателя, оно должно нести какую-либо ценность и без коммерческой составляющей.
Для этого, создавая вирусную рекламу, взывают к каким-либо эмоциям человека. Чаще всего это: смех, чувство социального и гражданского долга, удивление, страх и так далее.
Чтобы вирус распространялся, ему, как и в реальной жизни необходима благоприятная для этого среда. В интернете эту роль выполняют социальные сети, сообщества и прочие подобные ресурсы.
Создание самого вируса требует профессионального подхода. Распространение рекламной «эпидемии» может остановиться по многим причинам:
-
l материал не несёт ценности, им не хочется делиться с друзьями;
-
l коммерческая составляющая сообщения видна слишком явно, кажется навязчивой;
-
l пользователи чувствуют фальш и наигранность материала.
При этом, чтобы такой маркетинг приносил результаты, рекламное сообщение компании должно быть заметным. Соблюсти баланс между ненавязчивостью и скрытностью могут только эксперты, у которых уже есть опыт проведения подобных кампаний.
Ещё одна причина неудачи — неверно выбранная среда для распространения вируса. Определение наиболее подходящей площадки начинается с изучения аудитории и её сопоставления с портретом клиента компании.
Инструменты вирусного маркетинга
Вирусом может быть текстовый материал, статья в онлайн-журнале, заметка в блоге, пост на форуме, изображение, аудиозапись и не только. Формат выбирается под ту среду, где планируется его распространение.
Она же определяет и перечень используемых инструментов. Среди них может быть:
-
сарафанное радио;
-
«посев» (первичное распространение материала) в социальных сетях;
-
партизанский маркетинг и т.д.
Как видно, результативность вирусного маркетинга во многом зависит от решений, которые принимает эксперт, занимающийся его разработкой и проведением. Именно поэтому доверить эту задачу следует команде опытных профессионалов.
Свяжитесь с менеджерами Alpa Consulting любым удобным способом, чтобы узнать об услуге подробнее!