Работаем: Пн-Пт с 11:00 до 19:00
Время Московское

Нативные форматы рекламы: что должен знать любой маркетолог

Интернет, социальные медиа и развитие мобильных платформ открыли для современных Digital-маркетологов множество новых инструментов. Они появляются регулярно. Некоторые из них стоит попробовать, другие не заслуживают внимания. Нативная реклама относится к первой категории инструментов. Она эффективна, проста и относительно доступна.

Интернет, социальные медиа и развитие мобильных платформ открыли для современных Digital-маркетологов множество новых инструментов. Они появляются регулярно. Некоторые из них стоит попробовать, другие не заслуживают внимания. 

Нативная реклама относится к первой категории инструментов. Она эффективна, проста и относительно доступна. 

Нативной называют рекламу, которая подстраивается под формат площадки, на которой она размещена. Это позволяет обойти блок внимания, который вызывают стандартные баннеры и прочие инструменты привлечения клиентов в сети. 

Форматы 

Нативная реклама подаётся пользователю под видом обычного контента. Именно поэтому её формат всегда соответствует типу информации, которую размещают на той или иной площадке. 

Нативная реклама может быть:

  • изображением;

  • текстово-графическим блоком;

  • коротким текстовым сообщением или постом;

  • игровой локацией или квестом;

  • видеороликом;

  • аудиозаписью и др. 

Выбор формата и требования к содержанию определяет площадка. Поэтому рассмотрим их несколько подробнее. 

Площадки 

По большому счету, любой ресурс в сети интернет может стать площадкой для размещения нативной рекламы. Однако наиболее востребованы популярные и посещаемые сайты с широкой целевой аудиторией. 

Так как количество перспективных площадок увеличивается изо дня в день, перечислять их — бессмысленно. Рассмотрим основные категории ресурсов, на которых можно разместить нативную рекламу и их особенности. 

  • Социальные сети. Предоставляют множество возможностей для нативной рекламы. Чаще всего она отображается в ленте новостей пользователя, среди прочих записей в виде поста. В зависимости от специфики соцсети, реклама может содержать текст, аудио, видео и даже интерактивные элементы. Воспринимается такой формат отлично и не вызывает у покупателя негативных эмоций.

  • Новостные сайты. Здесь наивная реклама подаётся под видом отдельной записи. Клик по ей анонсу и заголовку может вести как на ваш сайт, так и на внутреннюю страницу портала, на которой будет расположена рекламная статья или информация. Этот же принцип используется и на популярных авторских блогах.

  • Мобильные приложения. Самый дорогостоящий вид нативной рекламы, где требования определяет разработчик. Возможности безграничны. Ваша компания быть представлена в виде одного из персонажей, героя квеста, какого-либо редкого предмета и не только. В некоторые из уже существующих приложений можно также нативно попасть через сети PPC-рекламы. 

Эффективность 

Нельзя сказать, что нативная реклама способна заменить все другие инструменты Digital-маркетинга. Однако она обладает рядом преимуществ. Среди них:

  • высокая степень вовлечения — пользователь может заметить, что вчитывается в рекламный контент, только когда увидит соответствующую пометку;

  • отсутствие негативной реакции — рекламный материал подаётся осторожно, что не портит пользовательский опыт, как результат, в выигрыше остаются все;

  • свежесть формата — любой инструмент хорош, пока его не стали использовать массово, поэтому имеет смысл ловить момент и пробовать нативную рекламу прямо сейчас. 

Вопрос об эффективности сложен. Потенциал у этого инструмента есть, но многое зависит от того, насколько качественно и аккуратно реализована кампания по нативной рекламе.

Последние отзывы
Васил Георгиев

Наша компания занимается строительством курортной недвижимости в солнечной Болгарии. Чтобы найти целевую аудиторию в России было необходимо обратиться к специалистам в данной сфере. Сделав выбор в пользу компании Alpa Consulting, мы ни разу не пожалели. Специалисты агентства помогли нам в кратчайшие сроки найти свою целевую аудиторию на российском рынке и получить от нее обратную связь.

Юлия Д.

Первый раз наша компания обратилась в Alpa Consulting пол года назад с задачей исследовать аудиторию и выявить уровень ее удовлетворенности нашими услугами. Результаты работы специалистов порадовали нас оперативностью, качеством и точностью. Специалисты компании предоставили информацию не только о наших текущих, но и потенциальных клиентах. Подсказали, какие методы привлечения внимания потенциальных клиентов нужно использовать. Теперь у нас больше мы клиентов, и мы планируем обращаться в Alpa Consulting и в будущем.

Сергей Владимирович К. Генеральный директор

Для оценки недвижимости мы сотрудничали с различными консалтинговыми компаниями, но только Alpa Consulting помогли реализовать наши объекты в кратчайшие сроки по самой привлекательной сумме. Сказать, что мы были удивлены, ничего не сказать. Благодарим за проделанную работу!

Читать все отзывы