Интернет, социальные медиа и развитие мобильных платформ открыли для современных Digital-маркетологов множество новых инструментов. Они появляются регулярно. Некоторые из них стоит попробовать, другие не заслуживают внимания. Нативная реклама относится к первой категории инструментов. Она эффективна, проста и относительно доступна.
Интернет, социальные медиа и развитие мобильных платформ открыли для современных Digital-маркетологов множество новых инструментов. Они появляются регулярно. Некоторые из них стоит попробовать, другие не заслуживают внимания.
Нативная реклама относится к первой категории инструментов. Она эффективна, проста и относительно доступна.
Нативной называют рекламу, которая подстраивается под формат площадки, на которой она размещена. Это позволяет обойти блок внимания, который вызывают стандартные баннеры и прочие инструменты привлечения клиентов в сети.
Форматы
Нативная реклама подаётся пользователю под видом обычного контента. Именно поэтому её формат всегда соответствует типу информации, которую размещают на той или иной площадке.
Нативная реклама может быть:
-
изображением;
-
текстово-графическим блоком;
-
коротким текстовым сообщением или постом;
-
игровой локацией или квестом;
-
видеороликом;
-
аудиозаписью и др.
Выбор формата и требования к содержанию определяет площадка. Поэтому рассмотрим их несколько подробнее.
Площадки
По большому счету, любой ресурс в сети интернет может стать площадкой для размещения нативной рекламы. Однако наиболее востребованы популярные и посещаемые сайты с широкой целевой аудиторией.
Так как количество перспективных площадок увеличивается изо дня в день, перечислять их — бессмысленно. Рассмотрим основные категории ресурсов, на которых можно разместить нативную рекламу и их особенности.
-
Социальные сети. Предоставляют множество возможностей для нативной рекламы. Чаще всего она отображается в ленте новостей пользователя, среди прочих записей в виде поста. В зависимости от специфики соцсети, реклама может содержать текст, аудио, видео и даже интерактивные элементы. Воспринимается такой формат отлично и не вызывает у покупателя негативных эмоций.
-
Новостные сайты. Здесь наивная реклама подаётся под видом отдельной записи. Клик по ей анонсу и заголовку может вести как на ваш сайт, так и на внутреннюю страницу портала, на которой будет расположена рекламная статья или информация. Этот же принцип используется и на популярных авторских блогах.
-
Мобильные приложения. Самый дорогостоящий вид нативной рекламы, где требования определяет разработчик. Возможности безграничны. Ваша компания быть представлена в виде одного из персонажей, героя квеста, какого-либо редкого предмета и не только. В некоторые из уже существующих приложений можно также нативно попасть через сети PPC-рекламы.
Эффективность
Нельзя сказать, что нативная реклама способна заменить все другие инструменты Digital-маркетинга. Однако она обладает рядом преимуществ. Среди них:
-
высокая степень вовлечения — пользователь может заметить, что вчитывается в рекламный контент, только когда увидит соответствующую пометку;
-
отсутствие негативной реакции — рекламный материал подаётся осторожно, что не портит пользовательский опыт, как результат, в выигрыше остаются все;
-
свежесть формата — любой инструмент хорош, пока его не стали использовать массово, поэтому имеет смысл ловить момент и пробовать нативную рекламу прямо сейчас.