Работаем: Пн-Пт с 11:00 до 19:00
Время Московское

5 правил создания эффективных слоганов

Слоган — краткое и ёмкое речевое выражение, которое призвано донести по потребителя основные ценности или преимущества рекламируемого продукта. Очевидно, что он влияет скорее на привлекательность бренда и его узнаваемость, нежели на продажи. Поэтому инвестиции в слоган окупаются лишь со временем. Именно поэтому цена ошибки при создании подобных лозунгов и речёвок велика.

Слоган — краткое и ёмкое речевое выражение, которое призвано донести по потребителя основные ценности или преимущества рекламируемого продукта. Очевидно, что он влияет скорее на привлекательность бренда и его узнаваемость, нежели на продажи. Поэтому инвестиции в слоган окупаются лишь со временем. Именно поэтому цена ошибки при создании подобных лозунгов и речёвок велика.

Чтобы минимизировать риски, предлагаем использовать следующие правила и инсайты при работе над созданием слогана.

1. Скажите проще и короче

Запоминаемость слогана — фактор, ради которого и строится вся работа над ним. Это помогает прочнее закрепиться в сознании представителей целевой аудитории и неплохо сэкономить на рекламе продукта. Зачем вкладывать лишние деньги, если о товаре или услуге все знают и помнят?

Добиться этого не так просто. Для того, чтобы слоган легко запоминался, он должен быть коротким: четыре слова воспроизвести проще, чем пятнадцать. Также нежелательно использовать сложные слова и специфические термины. Откажитесь и от сложных формулировок. Вместо них используйте слова, которые представители вашей аудитории произносят ежедневно.

2. Используйте название бренда

Если слоган не привязан к названию компании или бренда, он может сработать против вас. На потребителя ежедневно обрушивается шквал рекламной информации, поэтому спустя несколько месяцев он легко может запутаться и мысленно связать выражение вашего авторства с продуктом конкурента.

Избежать этого просто — внедрите название рекламируемого бренда или компании в слоган. Здесь в выигрыше оказываются компании, которые вкладываются в нейминг и выбирают своим продуктам лаконичные и запоминающиеся имена.

3. Откажитесь от философии

В рекламе многих автомобильных брендов можно встретить слоганы, которые ничего не говорят о предлагаемом продукте, но поднимают какую-то философскую тему. Если ваш маркетинговый бюджет не бесконечен, повторять их опыт не следует. Такая реклама работает в очень долгосрочной перспективе. Если же вы хотите продавать сейчас, используйте слоганы, описывающие конкретные преимущества продукта.

4. Оцените ритмику фраз

Этот пункт дополняет замечание про запоминаемость. Согласитесь, что выучить длинное стихотворение проще, чем коротенький рассказ прозаика. Всё дело в том, что человеку проще запоминать ритмичные фразы.

Но будьте осторожны и не заигрывайтесь в поэзию. Рифма в слогане — моветон. Лучше превратите ваш рекламный лозунг в белый стих, который можно прочитать под метроном, не сбиваясь.

5. Будьте специфичными

Избегайте слоганов, которыми можно описать любую компанию на рынке. Ознакомившись с этим выражением потенциальный покупатель должен понять, что именно вы ему предлагаете. Такой информации не даст слоган вроде «Дарим хорошее настроение!». Эту и другие подобные фразы может использовать любое предприятие, начинает от конфетной фабрики, заканчивая производителем компьютерной техники.

Последние отзывы
Анвар Садеков Частный предприниматель

Alpa Consulting — мой гид по интернет-маркетингу. Я развиваю направление продажи фермерских продуктов через интернет и остро нуждался в помощи компетентных экспертов. По рекомендации обратился в Alpa Consulting. Начали с консультаций, потом запустили тестовый проект вместе, а теперь я передал компании практически карт-бланш на продвижение моего дела в сети.

Марианна Щеплова Руководитель проекта

Я выражаю благодарность аналитикам и маркетологам Alpa Consulting за успешное завершение работ по нашему проекту. Также хочу поблагодарить менеджеров, которые быстро решают вопросы, улаживают разногласия и помогают найти общий язык. Надеюсь на не менее успешное сотрудничество в будущем!

Марк Зайцев Руководитель отдела продаж

С подключением Alpa Consulting к продвижению нашего предприятия мои коллеги отмечают увеличение качества лидов. Они приходят к нам из разных источников, но покупают одинаково хорошо. Средний чек увеличился на 15%, время и силы для заключения сделки сократились почти вдвое. Впереди у нас работа с лояльностью, так что смотрю на будущее сотрудничество с большими надеждами.

Читать все отзывы