Работаем: Пн-Пт с 11:00 до 19:00
Время Московское

5 правил создания эффективных слоганов

Слоган — краткое и ёмкое речевое выражение, которое призвано донести по потребителя основные ценности или преимущества рекламируемого продукта. Очевидно, что он влияет скорее на привлекательность бренда и его узнаваемость, нежели на продажи. Поэтому инвестиции в слоган окупаются лишь со временем. Именно поэтому цена ошибки при создании подобных лозунгов и речёвок велика.

Слоган — краткое и ёмкое речевое выражение, которое призвано донести по потребителя основные ценности или преимущества рекламируемого продукта. Очевидно, что он влияет скорее на привлекательность бренда и его узнаваемость, нежели на продажи. Поэтому инвестиции в слоган окупаются лишь со временем. Именно поэтому цена ошибки при создании подобных лозунгов и речёвок велика.

Чтобы минимизировать риски, предлагаем использовать следующие правила и инсайты при работе над созданием слогана.

1. Скажите проще и короче

Запоминаемость слогана — фактор, ради которого и строится вся работа над ним. Это помогает прочнее закрепиться в сознании представителей целевой аудитории и неплохо сэкономить на рекламе продукта. Зачем вкладывать лишние деньги, если о товаре или услуге все знают и помнят?

Добиться этого не так просто. Для того, чтобы слоган легко запоминался, он должен быть коротким: четыре слова воспроизвести проще, чем пятнадцать. Также нежелательно использовать сложные слова и специфические термины. Откажитесь и от сложных формулировок. Вместо них используйте слова, которые представители вашей аудитории произносят ежедневно.

2. Используйте название бренда

Если слоган не привязан к названию компании или бренда, он может сработать против вас. На потребителя ежедневно обрушивается шквал рекламной информации, поэтому спустя несколько месяцев он легко может запутаться и мысленно связать выражение вашего авторства с продуктом конкурента.

Избежать этого просто — внедрите название рекламируемого бренда или компании в слоган. Здесь в выигрыше оказываются компании, которые вкладываются в нейминг и выбирают своим продуктам лаконичные и запоминающиеся имена.

3. Откажитесь от философии

В рекламе многих автомобильных брендов можно встретить слоганы, которые ничего не говорят о предлагаемом продукте, но поднимают какую-то философскую тему. Если ваш маркетинговый бюджет не бесконечен, повторять их опыт не следует. Такая реклама работает в очень долгосрочной перспективе. Если же вы хотите продавать сейчас, используйте слоганы, описывающие конкретные преимущества продукта.

4. Оцените ритмику фраз

Этот пункт дополняет замечание про запоминаемость. Согласитесь, что выучить длинное стихотворение проще, чем коротенький рассказ прозаика. Всё дело в том, что человеку проще запоминать ритмичные фразы.

Но будьте осторожны и не заигрывайтесь в поэзию. Рифма в слогане — моветон. Лучше превратите ваш рекламный лозунг в белый стих, который можно прочитать под метроном, не сбиваясь.

5. Будьте специфичными

Избегайте слоганов, которыми можно описать любую компанию на рынке. Ознакомившись с этим выражением потенциальный покупатель должен понять, что именно вы ему предлагаете. Такой информации не даст слоган вроде «Дарим хорошее настроение!». Эту и другие подобные фразы может использовать любое предприятие, начинает от конфетной фабрики, заканчивая производителем компьютерной техники.

Последние отзывы
Григорий Крупенко Инвестор

От души благодарю сотрудников Alpa Consulting за профессионализм и оперативность в принятии решений. Ваши навыки, знания и старания помогают верно и быстро оценивать объекты недвижимости для инвестирования, совершать выгодные сделки и избегать рыночных ловушек. Желаю вашей компании процветания и большого количества довольных клиентов!

Василий Александровски Генеральный директор

Я, Василий Михайлович Александровски, генеральный директор учебного центра «Номакс», благодарю весь коллектив Alpa Consulting, а в особенности профессионалов из отдела маркетинга, которые работали с нами, за помощь с запуском бизнеса. Разработанная маркетинговая стратегия, бренд-концепция и позиционирование уже внедрены и показывают превосходные результаты. Надеюсь на плодотворное сотрудничество и в дальнейшем.

Карина Садекова Старший интернет-маркетолог

Наша группа компаний пользуется услугами Alpa Consulting уже почти 3 года. За это время мы ни разу не пожалели о сделанном выборе. Не могу раскрывать деталей, но скажу, что специалисты компании берут на все сложные вопросы продвижения в интернете, помогают с разработкой стратегии работы в сети и дают в 99.9% случаев точные прогнозы, безошибочные консультации.

Читать все отзывы