Придумать уникальное, звучное и работающее на имидж бренда название компании или продукта невероятно сложно. Этим и обусловлены ценники агентств, занимающихся неймингом. Этот процесс всегда подразумевает глубокое исследование рынка, продукта, целевой аудитории компании и многого другого. Тем не менее, вы можете придумать подходящее название и сами, если запасетесь временем и поймёте основные стратегии нейминга, о которых мы сегодня и поговорим.
1. Фантазия
Все необычное и незаурядное привлекает внимание. Именно поэтому стратегия создания неологизма, слова, которого ранее не существовало работает хорошо практически во всех случаях. Однако вам нужно позаботиться о том, чтобы у вымышленного названия появилось качественное графическое подкрепление — логотип или оригинальное написание. В таком случае оно быстро и крепко засядет в памяти целевой аудитории.
Достоинства: уникальность, возможность для фантазии, отсутствие негативной коннотации
Недостатки: отсутствие позитивной коннотации, необходимость вложений в продвижение
Примеры: Яндекс, Pentium
2. Конструктор
Объединение двух или нескольких слов в одно помогает создавать наполненные смыслом названия. Главное, чтобы составные части имени имели положительную коннотацию и имели отношение к сути продукта или деятельности компании.
Достоинства: объединяет достоинства и качества нескольких слов в одном
Недостатки: смысл названия может быть не всегда очевиден для потребителя
Примеры: Евросеть, Аэрофлот
3. Метафора
Метафорические названия, смысл которых относится к качествам и чертам продукта, но не к его сущности, нравятся думающей аудитории. Единственное требование здесь заключается в том, что имя должно гармонировать с позиционированием бренда.
Достоинства: создают образ, выходящий за пределы конкретного продукта, позволяет расширить сферу деятельности
Недостатки: название не имеет эмоциональной или ассоциативной привязки к конкретному продукту
Примеры: Apple, Связной
4. Имена
Имя может быть не только реальным, но и вымышленным. Однако в последнем случае вам придется также задуматься над проработкой соответствующего персонажа, чтобы образ получил визуальное подкрепление.
Достоинства: создают ассоциации между личными чертами героев и качествами продукта
Недостатки: ставят продукт в зависимость от репутации героя
Примеры: Porsche, Коркунов, Доктор Мом
5. Провокация
Лучший способ привлечь к себе внимание — эпатировать рынок. Провокация может заключаться в смелой игре слов, несоответствии названия продукту и других факторах. Эта стратегия подходит далеко не всем, однако позволяет быстро и недорого добиться высокой узнаваемости бренда, так как высоки шансы, что название станет темой для обсуждения среди разных групп людей.
Достоинства: привлекают внимание, позволяют запомниться потребителю, выделиться на фоне конкурентов
Недостатки: могут шокировать представителей целевой аудитории
Примеры: CATERPILLAR («Гусеница»), Virgin («Девственница»)